图片来源@视觉中国

文｜沥金

疫情事后，蹂躏复苏，然则线上大盘并未按期迎来开门红。

各大平台莫得出现意想中的快速增长，但好在蹂躏赫然开脱谬误，降幅收窄，更有不少赛说念发扬亮眼。

那刚刚昔时2月，线上蹂躏发扬若何？天猫、抖音和京东的三大电商平台各自是何态势？哪些品类势头猛劲？哪些品牌赛说念领跑？

为辩论2月的电商发扬，沥金麇集久谦中台进行了深度盘考。咱们盘货了平台合座情况，还聚焦了鞋服配饰、畅通户外、食物饮料等13条赛说念，以下为论断总览：

1. 大盘维度 1-2月线上蹂躏合座泛泛，部分品类发扬尚佳，各行业同比降幅收窄；天猫好意思妆个护、好意思容仪器类发扬凸起；京东空调雪柜、黄金首饰类增长赫然；抖音家用电器、家居建材答卷亮眼。

2. 品类维度 衣饰内衣、医疗保健和生鲜同比正增长；配饰、女包同比增速起头；空调景气复苏，好意思容仪器发扬强盛。

3. 品牌维度 范琦、必迈、玩觅、坚果、正浩、追觅、徕芬、HBN、水卫仕、外星东说念主、Bebebus、五个女博士、叮叮懒东说念主菜、APEX等品牌赛说念领跑，全平台销售额同比增幅较大，值得关心。

4. 统计口径 月均GMV指2022.09-2023.02的线上月均GMV；环比增速指2023.02 VS 2023.01的线上GMV环比变化；同比增速指2023.01-02 VS 2022.01-02线上GMV的同比变化，隐没因两年春节本事不同而对同比增速产生影响。

本年1-2月线上蹂躏发扬合座较为泛泛，但有些品类发扬不俗，比如衣饰内衣、医疗保健和生鲜类别同比收场正增长。

据久谦中台，医疗保健品类也呈现出较大的需求增长，线上销售额同比增长41%，这是由于疫情防控和东说念主们健康强硬普及，对保健品的需求加多。

但这一品类2月数据相较1月环比下跌11%，可能原因是疫情岑岭期已过，东说念主们对关联品类的需求回落。

2023年1-2月天猫高增速细分赛说念TOP15

底下诀别看三大平台的情况。

天猫的好意思妆个护和产品建材品类在2月收场环比增长。前者主要由于春节假期和情东说念主节的耸峙身分影响上升。

后者则可能因为新年开工，顶住办公环境的需求激增，其中沙发和空调的环比快速增长。

好意思容仪器和复合维生素产品在天猫的同比增速亮眼。跟着东说念主们生流水平的提高和健康强硬的增强，越来越多的蹂躏者开动提防个东说念主照拂和保健。

2023年1-2月京东高增速细分赛说念TOP15

再来看京东。京东的寰球电雪柜和空调发扬庄重，骄横器和相机的销售额环比上升。

多个电商平台的相机均有所增长，这可能由于后疫情时间，东说念主们的出行需求爆发式规复，因此带动相机、影相机市集。

另外，黄金首饰的销售额也较1月环比上升。由于全球经济环境的不细目性，越来越多的东说念主开动购买黄金保值或投资。

2023年1-2月抖音高增速细分赛说念TOP15

临了看抖音。抖音的家用电器和家居建材同比发扬凸起，前者主要由于居家浸透率上升，换取春节假期的添新物/送大件需求。

后者主要由家装类短视频和直播带动，蹂躏者被种草排场的装修灵感，趁机购置产品。另外，乳液面霜也在护肤品中同比增长起头。

接下来望望有哪些潜品牌在1-2月赢得了增长？

咱们聚焦了衣饰鞋靴、畅通户外、数码3C、家用电器、好意思妆个护、家居日常、产品建材、食物饮料、母婴童衣、医疗保健、生鲜、宠物、潮玩这13个赛说念。

诀别筛选出了2023年1-2月在天猫、京东、抖音三大电商平台销售总数增长权臣的品牌，并标注了它们的品类分散情况。

2023年1-2月衣饰鞋靴后劲品牌

据久谦中台，服装品类合座增速较快，这骄横了后疫情时间东说念主们对出门打扮的向往。其中服装品牌蕉内、拇指白小T增长迅猛，户外品牌蕉下的销售额也收场增长。

在春节、情东说念主节双重刺激下，金银首饰赛说念也收场高增速。范琦发扬尤为亮眼，以200-300元的性价比银饰为主打品，定位年青学生客群，销售额同比增长2.4倍。

2023年1-2月畅通户外后劲品牌

户外用品类目高速增长，照明、炊具的销售额涨幅最大。这源于疫情放开后，东说念主们攻击性出行游玩；同期抖音、小红书上种种露营约聚的种草也激励了东说念主们的趣味。

露营用品品牌原始东说念主就稳妥这一风向收场销售额成倍增长；登山鞋品类也发扬凸起，销售额同比增长72%。而跑鞋赛说念也迎来高增长，必迈、玩觅这两大跑步鞋品牌王人发扬颇佳。

2023年1-2月数码3C后劲品牌

智能科技产品受到宠爱，收场较快增长，其中投影仪受到市集宠爱，代表品牌坚果凭借自研的三色极光光源发扬亮眼，杀出重围，在京东平台的增长尤为厚实。

智高东说念主表手环、相机、固态硬盘的销售额王人有所普及。智高东说念主环品牌DiDo收场销售额86%的同比增长，欢腾了疫情后东说念主们关于健康现象检测、方便糊口的追求。

此外，出动电源品牌正浩也稳妥了露营、户外房车等场景兴起所带来的需求，收场倍增。

洗地机品类收场了同比57%的较快增长。疫情本事东说念主们的家居浸透率提高，对卫生也愈加扫视，追觅在各平台王人收场了抓续高速增长。

个护仪器相似增长快速，其中好意思容仪器、好意思发仪器的增势最为凸起。其原因一方面在于蹂躏者关于好意思的追求；另一方面在于短视频、直播能更直不雅展示后果，很猛经过刺激了蹂躏者购物。

值得一提的是，吹风机品牌徕芬，凭借自研吹风机中枢配件，联结鼓胀式头发，收场销售额同比3.9倍的高增长。

2023年1-2月好意思妆个护后劲品牌

“早C晚A”之风热度不减，主打谦逊高效的功效护肤品牌HBN，互助多数博主种草，抓续保抓高增长。范冰冰的全平台营销与直播间造势，使其个东说念主品牌Fan Beauty的销售额依旧庄重上升。

此外，bob真人游戏产品中心好意思妆方面，珀莱雅偏执旗下好意思妆品牌彩棠的发扬亮眼。前者主打高性价比与品效合一；后者以“明星化妆师”唐毅为标签，颇具话题度，收场85%的高增长。

2023年1-2月家居日用后劲品牌

湿草纸和湿巾发扬出昌盛需求，销售额同比增长41%和58%。纸巾品牌植护以包装精良无比、对比同类品结子、耐用的上风领跑赛说念。

衣物清洁品类呈现高增长态势，一是由于后疫情时间东说念主们卫生习尚的束缚加强，二是品牌以短视频口头直不雅展现洗衣前后对比，刺激蹂躏者下单。代表品牌蔬果园、水卫仕、海肌兰王人收场大幅成倍增长。

2023年1-2月产品建材后劲品牌

室内产品品类收场较快增长。抖音装修博主的涌现、小红书、微博等平台关于小资家居的共享，王人拉动了蹂躏者对更精良无比、更高兴家居糊口的追求。

林氏家居以明星造势，用“王一博同款”等话题渲染；蓝盒子以“开箱视频”“博主测评”刷屏，到手拓展抖音销售渠说念，抖音单平台销售额同比增长8.8倍。

智能坐便品类优于行业平均增长，线上销售额发扬亮眼，同比增长69%，体现东说念主们关于科技感、智能化家居的宠爱。

2023年1-2月食物饮料后劲品牌

零食物类保抓高速增长，“吃播”抓续火热，咸辣口味的场地小吃品牌更具视觉冲击，诱骗蹂躏者“尝鲜”。以螺蛳粉尤甚，其酸爽过瘾的脾性、感觉味觉的反差广受追捧，臭宝凭更重的口味、更多的用料取胜，以18倍的同比增长领跑赛说念。

功能饮料干涉快速增永久，销售额抓续同比增长91%。元气丛林旗下的品牌外星东说念主，保抓一惯的0糖0卡，并投合疫情下东说念主们关于电解质、维生素的需求，发扬凸起。

2023年1-2月母婴童衣后劲品牌

婴儿洗发水品类收场较快增长，其中贝德好意思以关心婴儿脆弱头皮，谦逊、不精通等特质为上风，领跑赛说念。

婴儿护肤品类相似受到越来越多家长的扫视，婴幼儿沐浴露、乳液面霜销售额均同比增长20%。关联品牌润本主打资本安全，提供了婴儿专用驱蚊液、柔润膏，多方向责罚痛点，收场高增长。

此外，婴儿养分品销售额也在抓续增长，给孩子提供全面养分的观念被束缚普及，关联品类中，婴幼儿益生菌、钙铁锌、DHA、维生素王人收场增长。

2023年1-2月医疗保健后劲品牌

民众健康关心度的普及，对好身材的狂热追求，带动益生菌、维生素品类需求的上升，线上销售额诀别同比增长41%和48%。健康瘦身品牌Wonderlab以养分代餐欢腾蹂躏者对健康、身材、高效的追求，领跑该赛说念。

保健食物相似收场高速增长，燕窝、冬虫夏草类滋补品抓续受国东说念主喜爱。主打鲜炖燕窝的小仙炖、口服胶原卵白品牌五个女博士投合当下女性珍视的食补需求，赢得增长。

2023年1-2月生鲜后劲品牌

预制菜品类增长较快，销售额同比增长48%。叮叮懒东说念主菜以“懒”为核热诚念，责罚一二线城市家庭作念饭逶迤，销售额领跑赛说念。

海鲜、牛羊肉类生鲜产品增速高于行业平均水平，虾类、贝类呈现高增长。红小厨稳妥当下蹂躏者的饮食偏好，提供海鲜肉类预成品，同比增长79%。

2023年1-2月宠物糊口后劲品牌

跟着我国养宠群体的束缚扩大，东说念主们关于宠物健康和养分需求的扫视日益普及。宠物主粮品类高速增长，优秀国产品牌束缚涌现。

蓝氏主打养分丰富，以0添加、无骨血取胜，销售额同比增长两倍。

2023年1-2月潮玩后劲品牌

游戏、动漫等文娱产业带动附进产品的销售增长，游戏原神凭借盛开寰宇、脚色饰演等脾性，诱骗巨大的玩家群体，带动了附进及二创产品的火热，销售额抓续增长。

此外，高品性手办模子销售额收场较大普及。手办、高达模子同比增长48%和28%。其中，杰作手办品牌APEX因作念工良好、重要可动和可玩性高妙受潮玩玩家喜爱，发扬最为凸起。

天然合座增速泛泛，但蹂躏总算透露了复苏的嫩芽。

品类维度，在后疫情时间，展望大健康、畅通户外、旅游出行等市齐集进一步强势发展；品牌维度，国货物牌的契机犹在，尤其在细分市集，将会在本年取得长足跨越。

另外，咱们不错赫然看到三大平台的侧要点缓缓不同。比如预制菜、生鲜在抖音更吃香；医疗保健在天猫增速遍及较快；数码3C依旧是京东的刚毅。

中国境内今天科技行业投融资总额约9.01亿人民币，单笔最大交易事件发生在医疗健康行业，获得融资的企业为成都迈科康生物科技有限公司，交易金额高达5亿人民币。

提议品牌们不错阐发所在市集增速和平台上风，转秘密点渠说念营销政策，在新季度取得更好增长。

注：本数据摘自久谦中台2023年3月发布的《电商平台品牌月度监测》bob真人游戏。